Savez-vous que le créateur de la marque « Petit Navire » est mort... dans un naufrage pendant la guerre ? Que les biscuits « BN » étaient, à l’origine, des « pains de guerre » destinés aux Poilus ? Qu’au moment de sa création, en 1968, la marque « Président » était un hommage au général de Gaulle ? Ou que le créateur des supermarchés « Auchan » a choisi ce nom en A pour être plus visible dans les annuaires téléphoniques ? Et avez-vous la moindre idée de l’origine du nom « Numéro 5 » de Chanel ?

Histoires insolites des marques, par Anaïs Bouissou. City éditions

Quand on fait référence à la marque Lapeyre, on pense souvent à son inimitable slogan « Lapeyre, y’en a pas deux ! » inventé par Thierry Ardisson dans les années 1990. Mais si l’entreprise est célèbre aujourd’hui, c’est grâce au formidable sens des affaires de son fondateur Martial Lapeyre. Un homme qui se rêvait certainement secrètement comme le Napoléon des fenêtres... Comtesse du Barry et Ducs de Gascogne ou le foie gras de la discorde : deux titres de noblesse pour deux marques de foie gras. Deux marques créées dans la même ville... Des coïncidences ? Pas du tout. À l’origine de ces deux marques, deux enfants. Une sœur et un frère, une même famille.

Autant d’anecdotes, de faits curieux et de petites histoires insolites sur les grandes marques d’hier à aujourd’hui. Voici l’histoire, passionnante et surprenante de marques et de produits qui sont devenus cultes.

Anaïs Bouissou est journaliste économique et social à RTL, lauréate du Prix Varenne 2018. Elle anime notamment l’émission estivale « Il était une marque », qui décrypte les petites histoires des marques au travers de la grande Histoire de France et du monde.

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